This course covers advertising as a form of communication, including its definition, purpose, and types. It explores the research process in advertising, the creation of creative ideas, and the analysis of published advertisements such as TV commercials, newspaper and magazine ads, and outdoor promotional materials. Students will engage in creative applications within the framework of target audience, media platforms, and advertising variables. The course also introduces group work in advertising design and the concept of art direction. Additionally, the course examines the evolving nature of digital advertising in internet and mobile platforms, including new-generation advertising methods. Topics include the changing relationship between content, product, and advertising in cyberspace, the new positioning of media owners, advertising agencies, and advertisers in new media, as well as interactive advertising, relational advertising methods, profile-based advertising, and the fundamentals of mobile advertising.
https://www.itsnicethat.com/advertising
https://eyeondesign.aiga.org/tag/advertising/
https://www.creativeboom.com/advertising/
https://www.instagram.com/wearecreativeguild?igsh=eG16azRuMm9wejVh
https://www.instagram.com/creativeboom?igsh=MTNwYndhdXk2MHEyNQ==
https://www.instagram.com/itsnicethat?igsh=MXc4cmdiZnBneWVwYQ==
https://youtube.com/@thefutur?si=olsEdX40J6pL29jD
https://www.instagram.com/thefuturishere?igsh=MTc5bnEyNzVubGJycA==
Banu Dağtaş (2003), Reklamı Okumak, Ankara: Ütopya Yayınları
Banu Dağtaş (2009), Reklam, Kültür, Toplum, Ankara: Ütopya Yayınları
Bülent Fidan (2007), Reklam ve Karikatür, Reklam Yaratıcıları Derneği
Doğan Günay (2013), Görsel Göstergebilim, Es Yayınları
Evrim Töre (2011), “Türkiye’de Reklam Endüstrisi Değer Zinciri ve Temel
Göstergeler”, TOJDAC, Vol. 1, Issue:2
Fulya Şen & Şule Y. Altın (2018), “1980’lerden 2000’lere Reklamın Söylemsel ve
Görsel D.nüşümünün Göstergebilimsel Analizi”, Ata İlet Dergi
Judith Williamson (2001), Reklamların Dili: Reklamlarda Anlam ve İdeoloji,
1. basım, Ütopya yayınları, Ankara
Jean Baudrillard (2004), Tüketim Toplumu, Hazal Deliceçaylı, Ferda Keskin (çev.),
Ayrıntı Yayınları, İstanbul
John Berger, (2004), Görme Biçimleri, Yurdanur Salman (çev.), Metis Yayınları,2
İstanbul
George Ritzer (2011), Toplumun McDonaldlaştırılması, Şen Süer Kaya (çev.),
İstanbul: Ayrıntı Yayınları
George Ritzer (2016), Büyüsü Bozulmuş Dünyayı Büyülemek, Funda Payzın (çev.),
İstanbul: Ayrıntı Yayınları
Gökçe Zeybek Kabakçı (2019), Maksimum Korunma-Korku Çağında Reklam, İletişim
Yayınları
Güler, M. (2017). Parfüm Reklamlarının Psikanalitik ..zümlenmesi: Freudyen
Bakış Açısı ve Hermeneutik Yaklaşım. Düşünme Dergisi/Journal of Thinking.
İlhan, N., & Aygün Cengiz, S. (2013). Psikanalitik Bir okuma Denemesi: Düş Olarak
Reklam. Posseible Düşünme Dergisi, 2(4), 1-25.
Kalaman, S., & Mikail, B. A. T. (2014). Toplumsal cinsiyet açısından axe basın
ilanlarının göstergebilimsel analizi. Karamanoğlu Mehmetbey Üniversitesi Sosyal ve
Ekonomik Araştırmalar Dergisi, 2014(3), 128-136.
3
Kenan Demirci (2017), Reklam Dayatır, Ankara: Ütopya Yayınevi
Leyla Melak (Der.) (1995), Reklam Terimleri S.zlüğü (İngilizce/Türk.e), İstanbul:
Yayınevi
Meltem Güler (2017), Parfüm Reklamlarının Psikanalitik ..zümlenmesi: Freudyen
Bakış Açısı ve Hermeneutik Yaklaşım, Düşünme Dergisi, Sayı:11
Müge Elden, Özkan Ulukök, Sinem Yeygel, (2005), Şimdi Reklamlar, 2. baskı, İletişim
Yayınları, İstanbul.
Müge Elden&Uğur Bakır (Edt.) (2017), Reklamın Ustaları, Ankara: Detay Yayıncılık
M.Nur Erdem, “Dijital Çağda Kültür, Yeni Tüketici Kapitalizmi ve Reklam Anlatısı”,
1. Uluslararası İletişimde Yeni Yönelimler Konferansı
Nilüfer Sarı Sezer (2009), Sınır Tanımayan Reklam Ortamı Açıkhava Reklamcılığı, Beta
Ömer Kutlu (Edt.) (2019), Reklam Araştırmaları, Detay Yayıncılık
Pierre Guiraud (2016), Göstergebilim, Mehmet Yalçın (çev.), İmge Kitabevi
Recep Yılmaz, “Türkiye’de Reklam Anlatısının Dijital Çağdaki Yapısal Dönüşümü”,
1. Uluslararası İletişimde Yeni Yönelimler Konferansı
Serpil Aygün Cengiz (2009), Modernizm, Otomobil Kültürü ve Reklam, Ankara:
Ütopya Yayınevi
Tarık Emre Yıldırım (2013), Klinik Reklamcılık, Yıldız Teknik Üniversitesi
Tufan Özsoy (2015), Reklamı Okumak, İstanbul: Hiperlink
Umut Tümay Aslan (2003), ‘Görsel Olanı Okumak: Eleştirel Görsel Okur-Yazarlık',
İletişim Araştırmaları, 1(1)
Uğur Batı (2010), Reklamın Dili, Alfa Yayınları, İstanbul
Uğur Batı (2018), Markethink ya da Farkethink, Destek Yayınları
Uğur Bakır, Müge Elden (2010), Reklam Çekicilikleri: Cinsellik, Mizah, Korku, İletişim
Yayıncılık
Yılmaz, F. B. (2018). Carl Gustav Jung’un arketipleri bağlamında “Persil, Magnum
ve Eti Canga” reklam filmlerinin ..zümlemeleri. Uluslararası Halkla İlişkiler ve
Reklam Çalışmaları Dergisi, 1(1), 98-114
This course provides students with a comprehensive understanding of advertising as a communication tool, covering its types, research processes, and creative strategies. Students will learn to analyze and create effective advertising campaigns across print, television, outdoor, and digital media, considering target audience and media selection. The course also explores digital and mobile advertising, including interactive and profile-based strategies, and examines the evolving relationship between content, products, and advertising in cyberspace. By the end, students will be equipped to develop innovative advertising strategies, critically assess industry trends, and apply creative problem-solving in modern advertising.
1. Establishes the structural foundation of advertising campaigns by applying fundamental design principles and elements.
2. Integrates creative and innovative thinking into advertising design processes, developing original campaign strategies.
3. Utilizes graphic, typographic, and illustrative elements effectively to enhance the visual expression of advertising products.
4. Ensures clear and impactful message delivery in advertising campaigns by applying visual hierarchy and composition principles.
5. Communicates the psychological effects of advertising to the target audience through visual language and symbolic elements.
6. Develops comprehensive campaigns by integrating problem-solving, planning, project management, and presentation skills into the project development process.
7. Learns the ethical, legal, and theoretical foundations of advertising design and applies these principles in campaign solutions.
8. Implements advertising design applications in multimedia environments, creating products suitable for different communication channels.
9. Transforms creative ideas into visual expressions within an advertising campaign framework, producing original advertising products.
10. Harmonizes typography, color, and composition elements to maintain the aesthetic and functional balance of advertisements.
11. Critically evaluates advertising projects and develops innovative solutions for continuous improvement.
12. Presents advertising designs in portfolio format, delivering professional advertising presentations.