EÜT330

Mimarlık ve Tasarım Fakültesi \ Endüstriyel Tasarım

2

4

Zorunlu

İngilizce

-

Endüstriyel Tasarım Lisans Programı

Bu ders temel pazarlama kavramları, pazarlama fırsatlarının analizi pazarlama stratejisi, küresel pazarlama, tüketici davranışları, yeni ürün tasarımında trend analizi, pazarlama kararları, marka yönetimi, reklam ve halkla ilişkiler yönetimi, pazar araştırması, yüksek teknoloji ve inovatif ürünlerin pazarlanması ve tasarım firmaları ve tasarımcılar için pazarlama yöntemleri konularını içermektedir. Konular, ders anlatımı sırasında tartışmalar ve dünyadaki vakalardan örneklerle desteklenmektedir.

Kotler, P., Armstrong, G., Harris, L.C. and He, H., 2020. Principles of marketing, 8th
European edition. London: Pearson.

Bu dersin amacı, öğrencilere endüstriyel tasarım alanında etkili pazarlama stratejileri geliştirme becerisi kazandırmaktır. Pazarlama araştırmaları, marka yönetimi ve tüketici davranışları gibi temel kavramlar üzerinden, tasarım odaklı ürünlerin rekabetçi pazarlarda nasıl konumlandırılacağına dair pratik bilgiler sunar. Ders, öğrencilerin pazarlama teorisini tasarım süreçlerine entegre ederek yenilikçi ve sürdürülebilir çözümler üretmelerini hedefler.

1. Endüstriyel tasarımda temel pazarlama ilkelerini ve teorilerini anlar ve bunların uygulamalarını kavrar.
2. Hedef pazarları, tüketici ihtiyaçlarını ve trendleri belirlemek için pazar araştırması yapar.
3. Endüstriyel tasarım ürünlerini farklılaştırmak için etkili marka stratejileri geliştirir.
4. Rekabet avantajı sağlamak amacıyla ürün konumlandırma tekniklerini uygular.
5. Tasarım kavramlarını etkili bir şekilde iletmek için tanıtım kampanyaları tasarlar ve uygular.
6. Endüstriyel tasarım sektöründe pazarlamanın etik ve toplumsal sonuçlarını anlar.

1. Hafta: İzlencenin paylaşılması ve dersin genel tanıtımı
2. Hafta: Pazarlama nedir? Tasarımcıların bakış açısından pazarlama, pazar ve müşteri ihtiyaçlarını anlama, pazarlama stratejisi oluşturma, pazarlama yönetimi
3. Hafta: Müşteri (algılanan değer, ilişkiler, katılım, sadakat), pazarlama dünyası, vizyon, misyon ve hedefler, iş portföyü (BCG Matrisi)
4. Hafta: Ödev 1: Kişisel BCG Matrisi, pazarlama stratejisi ve planlama, pazarlama karması, pazarlama analizi
5. Hafta: Ödev 2: Kişisel SWOT analizi, pazarlama ortamı, mikro çevre, makro çevre
6. Hafta: Pazarlama bilgisi, müşteri içgörüleri, pazarlama bilgisini yönetme ve geliştirme, pazarlama araştırması
7. Hafta: Tüketici davranışı modeli, tüketici davranışını etkileyen özellikler, alıcı karar süreci
8. Hafta: Ödev 3: Marka kimliği prizması araştırması, pazar segmentasyonu, konumlandırma stratejileri
9. Hafta: Araştırma süreci raporlama I
10. Hafta: Araştırma süreci raporlama II
11. Hafta: Araştırma süreci raporlama III
12. Hafta: Final raporu, dönem sonu değerlendirmesi